¿Estamos ante el final de las cookies?

Por si aún no sabes lo que son las Cookies te lo contamos: su traducción literal es “galletas” pero no nos referimos a este alimento sino, al término que hace referencia a una pequeña información enviada por un sitio web y almacenada en el navegador del usuario.

Existen diferentes tipos de Cookies, en primer lugar según la entidad que gestione las cookies estas pueden ser:

• Propias: las generadas por la propia web que se visita
• De terceros: Generadas por una tercera entidad y con una finalidad normalmente analítica

Según el plazo de tiempo que estén activadas en el dispositivo del usuario::

• De sesion: en este tipo de cookies la información solo se utiliza mientras el usuario navega por la página web
• Persistentes: Con estas cookies la información se almacena en la terminal del usuario y se pueden usar continuamente.

Y para finalizar, según la finalidad:

• Técnicas: Se trata de las Cookies necesarias para hacer uso de la página web
• De personalización. Para hacer posible la configuración por parte del usuario de aspectos como el lenguaje de una página.
• De análisis o rendimiento. Cuya finalidad es el seguimiento y análisis del comportamiento del usuario.
• Para medir la eficiencia de la publicidad en una página web.
• De publicidad comportamental. Usadas para desarrollar un perfil personalizado y mostrar publicidad en función del mismo.

Si quieres saber un poco más sobre ellas puedes echar un vistazo a nuestra política de Cookies, y así también sabrás cuales son las que usamos en Comunica2.

Después de este repaso rápido sobre Cookies, os preguntaréis el porqué de la decisión de Google de eliminarlas, pues bien, lo único que busca es garantizar una mayor privacidad a los usuarios que en ocasiones dicen sentirse “perseguidos” al navegar por internet. Además como habréis podido comprobar en los últimos meses toda página web tiene la obligación de permitirte seleccionar qué Cookies quieres que usen contigo, y estas tienen que cumplir con el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos)

Aquí te dejamos un ejemplo de esta selección de Cookies y en este artículo elaborado por “Cookiebot” puedes aprender más sobre este tema.

Pero ¿qué pasa con los publicistas que hacen uso de estas Cookies para medir sus resultados? Google no busca perjudicar a esta industria, sino que está buscando alternativas para estas Cookies de terceros. En este punto nos encontramos con la propuestas de IAB Tech Lab los cuales proponen usar un token como identificador único ¿con que cuenta esta propuesta?

• Permiten que las preferencias de uso de datos sean reconocidas por cualquier sitio web
• No podrá identificar a los usuarios por su nombre
• Incluye un mecanismo reforzado de seguridad
• Si algún usuario quiere la eliminación de sus datos o que no se realice su seguimiento, lo podrá indicar

Aún hay muchas dudas sobre esta nueva propuesta que aclaran que tendrá que ser muy progresiva y lenta, aunque parece que podría ser la mejor opción para combinar seguridad y esa necesidad de medición para los publicistas.

Lorena Albarrán, marketing digital